Los creadores de contenidos llevan a Farrow & Ball x Christopher John Rogers a la meta
Por AMIRAH KEATON
El fabricante británico de revestimientos murales Farrow & Ball recurre por primera vez a la ayuda de un colaborador conocido por sus usos contemporáneos del color.
En colaboración con el diseñador de moda estadounidense Christopher John Rogers, la empresa enmarca décadas de saber hacer doméstico en la modernidad para "Carte Blanche", una colección cápsula de pinturas y papeles pintados con un título muy apropiado. La campaña de lanzamiento, que cuenta con la participación experta de un variado grupo de influencers digitales, incluye una serie de creadores de contenidos que dan vida a divertidos tonos y muestras ante los ojos de una expectante audiencia mundial.
"Aprovechando el poder de la autenticidad y el contenido creativo, las colaboraciones entre creadores de tendencias influyentes y marcas de artículos para el hogar pueden ser una oportunidad de gran éxito", afirma Alison Bringé, directora de marketing de Launchmetrics, Londres.
"Lo que define el éxito de estas estrategias es seleccionar a la persona adecuada que realmente se alinearía con los esfuerzos de marketing de su marca y maximizaría el impacto de estas colaboraciones".
La Sra. Bringé no está afiliada a Farrow & Ball, pero aceptó hacer comentarios como experta del sector.
F&B x CJR
Disponible desde el 7 de septiembre, la colección de pintura de la pareja se compone de cuatro tonos neutros, ocho colores llamativos y tres opciones de papel pintado, cada uno con los toques característicos de la ex ganadora del CFDA/Vogue Fashion Fund.
"Ha sido increíble trabajar con Christopher porque la artesanía y la atención al detalle son intrínsecas a nuestros procesos, así que siempre supe que esta colaboración iba a ser algo especial", dijo Charlotte Cosby, directora creativa de Farrow & Ball, en un comunicado.
"Carte Blanche trata de encontrar la libertad para crear un look personal y disfrutar del proceso", dijo la Sra. Cosby. "La paleta tiene 12 colores y, por primera vez, hemos incluido también nuestros papeles pintados en la colaboración, que se imprimen con nuestra propia pintura, como siempre, pero esta vez utilizando exclusivamente los colores de Carte Blanche".
"Tanto si su esquema se basa en el color, los neutros o los estampados, hay muchas posibilidades y me entusiasma ver cómo la gente le da vida en sus casas".
Nacido en el sur de Estados Unidos, las experiencias del Sr. Rogers con la comida y la familia influyeron en el nombre de cada producto, desde "Roasted Macadamia", un bronceado suave, a un alegre rosa "Shallot" y "Tomatillo", un verde vibrante.
Los papeles pintados con degradados de puntos emplean una de las firmas gráficas del Sr. Rogers, mientras que otras dos opciones a rayas y a cuadros, respectivamente, remezclan códigos de diseño ancestrales.
"Los colores, y las sensaciones que me transmiten, son siempre mi punto de partida a la hora de trabajar, así que cuando Farrow & Ball se puso en contacto conmigo para colaborar, me pareció lo más natural", declaró Rogers en un comunicado.
"Con su énfasis en la calidad y la longevidad, y mi énfasis en el diseño artístico y declarativo, creo que esta asociación ha creado algo increíblemente emocionante al explotar el espacio entre ambos sentimientos", dijo. "¡Estoy muy emocionado de que la gente pueda acceder a estas pinturas y papeles!".
Para iniciar el viaje de mejora del hogar, aquellos que deseen explorar el lanzamiento de Farrow & Ball x Christopher John Rogers pueden dirigirse a las tiendas. La colección también está disponible online.
Mediante el pedido de una carta de colores de cortesía o la compra de muestras de pintura individuales, la colección Carte Blanche ofrece a los compradores dos formas de probar los colores antes de comprometerse. Con este tipo de herramientas, los clientes remotos tienen una visión más precisa de las propiedades de las pinturas a su llegada, ya que, incluso en el caso de las descripciones digitales más detalladas, los tonos están inevitablemente sujetos a ligeras desviaciones.
Los factores que influyen en la apariencia de un anuncio de comercio electrónico pueden variar de una persona a otra. Ajustes tan inocuos como el oscurecimiento de un smartphone pueden explicar las disparidades entre la percepción inicial y el aspecto real de un producto fuera de línea, por lo que, aunque los puntos de venta virtuales contribuyen a ampliar la accesibilidad, también pueden generar bastante incertidumbre.
Trabajar para reducir esta disonancia -las marcas de lujo que venden a través de la World Wide Web afrontan el reto casi unilateralmente- no es tarea fácil.
Los proyectos de pintura de esta naturaleza exigen un nivel de exactitud en nombre de elementos como el tono, el acabado y la saturación, mientras que las circunstancias dependientes del medio ambiente también pueden alterar la forma en que el artículo aparece fuera de línea.
En consecuencia, los compradores en línea suelen recurrir a reseñas, recomendaciones y similares para obtener ilustraciones adecuadas del rendimiento en la vida real, ya que la realidad hace que las representaciones de un producto en acción sean mucho más cruciales en este caso.
Teniendo en cuenta todas las condiciones, ¿quién mejor para encarnar un lanzamiento en casa que los influencers de internet?
Los creadores de contenidos llevan Carte Blance
Aparte de los buzoneos, Farrow & Ball ha optado por otra táctica para ayudar a los compradores a imaginar la aplicación de sus coloridos acentos Carte Blanche en sus hogares, ampliando las aplicaciones en el mundo real mediante el encargo de contenidos en las redes sociales.
Encabezada por un conjunto de influencers digitales que han decorado sus propias viviendas en tonos blanco roto "Au Lait" o verde azulado "Lobster", la estrategia ha dado lugar a una serie de exposiciones de interiores íntimos.
Según Launchmetrics, se prevé que el mercado mundial de artículos para el hogar crezca un 40% hasta alcanzar los 602.000 millones de dólares en ventas en 2027.
Recientemente, la empresa estudió la forma en que las marcas del sector pueden aprovechar eficazmente a los creadores de contenidos y organizó un evento digital titulado "Influencers & Interiors: A New Voice for Homeware Brands"(Influencers e interiores:una nueva voz para las marcas de artículos para elhogar).
A medida que aumenta el número de horas que los propietarios de viviendas pasan a puerta cerrada(véase el artículo), la personalización y la decoración adquieren la máxima importancia, y la actividad de equipar el hogar ha demostrado ser un asunto muy personal para muchos.
En este caso, Farrow & Ball aprovecha el momento utilizando voces virtuales y contratando talentos para producir contenidos originales y llamativos destinados a suscitar juicios, aumentando de paso el atractivo aspiracional de Carte Blanche.
"Este tipo de colaboración proporciona una plataforma auténtica y orgánica para que las marcas del hogar muestren la integración de sus productos en entornos de la vida real, permitiendo que la figura influyente contribuya a la narrativa compartiendo consejos personales o inspirando líneas de productos en conjunto", dijo Bringé de Launchmetrics.
"Gracias a su capacidad para mostrar visualmente los productos e inspirar a sus seguidores, los creadores de tendencias actúan como convincentes narradores de historias que tienen el poder de abrir nuevas audiencias y aumentar el reconocimiento de la marca."
Este artículo apareció originalmente en LuxuryDaily.com. Luxury Portfolio se complace en ofrecerle las últimas tendencias y la información más privilegiada a través de nuestra asociación exclusiva con el destino de referencia para las noticias de lujo. Suscríbase hoy mismo.