Estilistas de moda promocionan el lujo preamortizado para Vestiaire Collective

Por ZACH JAMES

La plataforma de reventa de artículos de lujo Vestiaire Collective ha recurrido a las estrellas para su última campaña.

Uniendo fuerzas con los famosos estilistas Erin Walsh, Marilyn Fitoussi, Georgia Medley, Margherita Maccapani Missoni y Mickael Carpin, el mercado ofrece una creatividad digital en la que los contenidos de moda de otoño y las nuevas funciones del sitio acaparan la atención. El exclusivo esfuerzo de colaboración pretende posicionar a Vestiaire Collective como un destino de confianza para la búsqueda personal y profesional de piezas de segunda mano, a medida que crece la demanda de opciones de compra circulares.

"Se trata de una estrategia de marketing muy sólida para un sitio de reventa de diseñadores como Vestiaire Collective, que contribuye a añadir valor global y experiencia temática a su plataforma de marca", afirma Daymon Bruck, director creativo de The O Group, Nueva York.

Como no tienen ofertas o productos originales que ayuden a crear conciencia de marca, la creación de contenidos como su campaña "Stylist Collective" ayuda a añadir credibilidad, inspiración y relevancia adicionales para su público objetivo".

El Sr. Bruck no está afiliado a Vestiaire Collective, pero aceptó hacer comentarios como experto del sector.

Ante las cámaras, la Sra. Walsh recomienda el bolso Jackie 1961 de Gucci y la bota Shark Lock de Givenchy. Imagen: Vestiaire Collective
Combinaciones curadas

Bautizada como "The Stylist Collective", la campaña es fruto de la colaboración con la agencia creativa AKQA.

Las aportaciones del periodista de moda Loic Prigent(ver artículo) y de Natacha Morice, presentadora de la nueva serie de vídeos de Vestiaire Collective, contribuyen a enriquecer el proyecto.

A lo largo de las próximas cinco semanas, los talentos mundiales contratados protagonizarán cada uno su propio espacio de tres minutos, en el que aportarán inspiración y experiencia en materia de estilo.

Para el primer episodio de "The Stylist Collective", la plataforma de reventa ha contado con la Sra. Walsh, que nos habla de sus prendas favoritas y nos da consejos y trucos para vestir este otoño.

"La circularidad es una de nuestras mayores obligaciones y Vestiaire Collective es pionera en sostenibilidad en la industria del lujo", afirmó Walsh en un comunicado.

"A mí también me apasionan las compras de segunda mano a la hora de estilizar, así que estoy encantada de compartir con el mundo mi secreto mejor guardado: Vestiaire Collective".

La Sra. Walsh, conocida por su trabajo con élites de Hollywood como Sarah Jessica Parker, Anne Hathaway, Eva Mendes, Kerry Washington y Selena Gómez, opta por un enfoque que "entreteje tendencias y tradiciones".

El estilista estadounidense ha contribuido a atraer al público al sitio con sus selecciones en directo.

Un surtido de prendas exteriores de diseño, calzado y muchas prendas de punto están a disposición de los interesados en navegar por el sitio de la marca, lo que permite a los consumidores comprar la edición.

La Sra. Fitoussi es la siguiente.

La diseñadora de vestuario francesa trabaja a menudo en cine y televisión, participando en producciones como Valerian y la ciudad de los mil planetas, y la serie de Netflix Emily in Paris, esta última le valió una nominación al Primetime Emmy.

"No puedo empezar a pensar en un proyecto sin pensar en piezas vintage y de segunda mano", afirma Fitoussi en un comunicado.

"Son el ADN de mi estilo personal y profesional; por eso me encanta Vestiaire Collective", dijo. "Encontré el 70% de los looks en Vestiaire Collective cuando diseñaba la primera temporada de Emily in Paris".

Auge de la reventa

A lo largo de este verano, la reventa de artículos de lujo se ha reforzado sustancialmente a través de nuevas vías digitales y en las tiendas.

En junio de 2023, Vestiaire Collective informó de que su servicio evitó que el 82% de los consumidores compraran piezas de moda de primera mano en 2022, lo que supone un aumento de dos dígitos con respecto al año anterior(ver artículo).

Este aumento sugiere que la venta de artículos de lujo de segunda mano sigue siendo un mercado especialmente rentable.

La circularidad está en el centro de la experiencia de la reventa. Imagen: Vestiaire Collective

"El auge de los sitios de reventa de diseñadores en los últimos años ha atraído a un público cada vez más numeroso de consumidores de lujo con aspiraciones, que desean todas las ventajas de comprar por Internet y, al mismo tiempo, obtener la credibilidad de una fuente experta de productos de segunda mano verificados y seleccionados", afirma Bruck.

"Este consumidor de lujo aspiracional tiende a ser más joven -en gran medida una audiencia Gen Z- [y] probablemente se verá influenciado por los beneficios adicionales de comprar de segunda mano, como la sostenibilidad y el apoyo a una economía circular", dijo. "También ayuda cuando una marca como Vestiaire Collective llama la atención sobre estos temas creando su propio Informe de Impacto y convirtiéndose en el primer sitio de reventa de moda en prohibir los artículos de moda ultrarrápida".

eBay, la principal plataforma de venta en línea, es la última entidad en mejorar su oferta de artículos de lujo de segunda mano, con un nuevo servicio de consignación que certifica bolsos de Louis Vuitton, Chanel, Hermés, Prada y Saint Laurent, entre otras 29 marcas.

En 2024, el programa se ampliará para incluir joyas y relojes(ver artículo). El equipo anunció recientemente que los listados de ropa de calle están cubiertos por su "Garantía de autenticidad"(ver artículo).

En julio de 2023, los grandes almacenes británicos Selfridges pusieron en marcha una bolsa de moda circular que facilitaba la venta entre iguales de ropa ya usada(ver artículo).

Junto a los anuncios de "Stylist Collective", Vestiaire Collective introduce sus propias mejoras, desvelando una insignia "Stylist Pick" para ayudar a identificar los artículos elegidos por la Sra. Walsh, la Sra. Fitoussi, la Sra. Medley, la Sra. Missoni, el Sr. Carpin y otros.

La campaña llega en un momento increíblemente oportuno, ya que casi el 90% de los consumidores de lujo tienen previsto aumentar su gasto en este segmento en 2024(véase el artículo).

Este artículo apareció originalmente en LuxuryDaily.com. Luxury Portfolio se complace en ofrecerle las últimas tendencias y la información más privilegiada a través de nuestra asociación exclusiva con el destino de referencia para las noticias de lujo. Suscríbase hoy mismo.