Ferragamo lleva el arte a la moda de lujo para el otoño/invierno 2023

Por EMILY IRIS DEGN

La casa de moda italiana Ferragamo celebra una época histórica notable para darle un impulso moderno.

La última campaña publicitaria de la marca, titulada "Nuevo Renacimiento", evoca su periodo artístico homónimo en la ciudad que la vio nacer. Realizada con la colaboración de la famosa Galería Uffizi, que alberga algunos de los cuadros más famosos del mundo, la campaña otoño/invierno 2023 muestra todo lo que Florencia puede ofrecer.

Florencia y sus amigos

Florencia se sitúa en el corazón de la nueva campaña, considerada ampliamente como el centro del Renacimiento.

La ciudad europea también alberga la sede de Ferragamo y la querida mansión del fundador. Trazando una línea entre una aclamada tradición artística y la marca de lujo, Florencia sirve de nexo de unión entre ambas.

Al igual que en el Renacimiento, el humanismo y la artesanía marcan la imagen del otoño/invierno 2023.

Gracias a una colaboración con la Galería de los Uffizi, la campaña incluye una variedad de algunas de las piezas más conocidas de los siglos XIII, XIV, XV y XVI, que se abre con una modelo que mira a cámara delante del Retrato de Alessandro de Medici, primer duque de Florencia, de Giorgio Vasari. El pintor Vasari es considerado por la mayoría de los occidentales como el primer historiador del arte, conocido por sus obras canónicas que documentan las tradiciones y dan forma a la disciplina tal y como se practica hoy en día; también fue el diseñador del museo, que solían ser las oficinas del clan de Medici.

La creación y un primer plano del rostro de la joven modelo son lo primero que aparece en pantalla, marcando el tono de todo el colectivo. La catedral gótica de Santa María del Fiore, en Florencia, se sitúa en el lado izquierdo del cuadro, frente a la representación del miembro de la familia de Medici. Construido entre 1296 y 1436, el edificio se ha convertido en un símbolo emblemático del centro de Italia.

Suena "2046 Main Theme", de Shigeru Umebayashi, con un sonido claramente clásico gracias al uso de cuerdas, aunque compuesto para una película que gira en torno al género literario de la ciencia ficción.

Estos encuentros del futuro y el pasado crean un punto intermedio, donde las referencias de la historia tienen cabida en la modernidad. Esta dinámica no solo se pone en juego en la campaña, sino también en las propias prendas.

Los tejidos drapeados, los brillos metálicos y los tonos joya, tan queridos en el Renacimiento, se combinan con chaquetas vaporosas, ajustes bodycon y cortes contemporáneos.

Las mentes creativas se reúnen en el espacio, rodeadas de obras de arte de quienes les precedieron. Crédito de la imagen: Ferragamo

Las modelos que lucen los estilos interconectados se mezclan en un espacio adornado con el mundialmente conocido cuadro, reunidas en torno a una mesa coronada con pares de zapatos. Un fotógrafo se sienta de espaldas a la cámara, jugueteando con su oficio, mientras el resto van desde cantantes a productores creativos, pasando por modelos tradicionales.

A medida que las figuras artísticas se congregan lentamente en torno al calzado, el espacio empieza a parecer un taller, un montaje compartido entre Ferragamo y los creativos del Renacimiento -también hay que señalar que Salvatore Ferragamo fue zapatero desde los 12 años, lo que inició su carrera en la moda, añadiendo otro nivel de significado a los objetos de la mesa.

Con el permiso de la galería, el sello también dedica páginas individuales en su sitio web a algunos de los cuadros en honor del Nuevo Renacimiento.

Giuseppe condotto in prigione, de Francesco Granacci, es una de ellas. Ferragamo une la obra de arte y su historia -que se desarrolla en la misma página para quienes no conozcan la narración- y la vincula a un traje de respuesta de la colección. La pureza y los temas nupciales fundamentan la narración de la historia, un vestido largo, blanco y drapeado se muestra delante de la pieza clásica.

Otro cuadro fundamental de la época histórica, Annunciazione, de Paolo Veronese, es una de las obras individuales a las que se presta especial atención.

La historia cristiana de la Virgen María se cuenta a través de una lente moderna, complementada con una gabardina gris tormenta y un bolso de gran tamaño que lleva un modelo masculino que posa delante del lienzo.

También se exhibe Allegoria sacra, de Giovanni Bellini, que, como los demás cuadros, revive prácticas del Siglo de Oro griego con nuevas perspectivas. Ferragamo añade otra capa a la serie, aplicando una voz del siglo XXI a la narración y la presentación.

Zapatos, el primer soporte de moda de Salvatore Ferragamo, con nuevos artistas que crean comunidad. Crédito de la imagen: Ferragamo
Arte en el trabajo

Muchas casas de lujo recurren a las mentes creativas de la historia y a sus proyectos para hacer brillar sus productos modernos.

Especialmente el Renacimiento ha demostrado ser una fructífera fuente de publicidad para las marcas de moda, permitiendo especialmente a las casas italianas reivindicar su patrimonio y crearse un espacio en un país históricamente artístico.

Algunos están emparejando el arte clásico de la época con proyectos contemporáneos, revelando formas en que las obras antiguas todavía pueden interactuar con el campo(ver artículo), mientras que otros están haciendo cosas similares a Ferragamo, lanzando colecciones enteras que giran en torno a la preciada época de la historia.

Esta ha sido una elección especialmente popular este año 2023, ya que Beyoncé se embarca en su gira Renaissance, asociándose con nombres de lujo para confeccionar prendas y looks para la ocasión.

La firma de moda francesa Balmain colaboró con el artista en marzo, diseñando una colección inspirada en las tradiciones renacentistas y en el álbum de la gira homónima(ver artículo). Tops plateados, motivos solares y mucho más acabaron en el corte final de la colección, que, al igual que Ferragamo, permitió que estilos centenarios siguieran formando parte de la conversación sin sacrificar la relevancia.

Este artículo apareció originalmente en LuxuryDaily.com.

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