La estética "de viejo cuño" y las ceremonias íntimas, tendencias de las bodas de lujo

Por EMILY IRIS DEGN

Desde los efectos de la pandemia mundial de COVID-19 hasta el auge de TikTok, el negocio de las bodas ha cambiado radicalmente en los últimos años.

Raquel Cadourcy y Marco Montenegro han sido nombrados directora de marketing y director de crecimiento, respectivamente, del fabricante estadounidense de vestidos de novia Allure Bridals. Con casi 60 años de experiencia colectiva en el sector, el dúo ha visto cómo algunas tendencias importantes se apoderaban de las nupcias de lujo, como las ceremonias íntimas y las tendencias de las redes sociales, como la estética del "dinero antiguo"(ver artículo).

"Cualquiera que esté en plataformas orientadas a la moda como TikTok e Instagram definitivamente ha visto los términos 'lujo tranquilo' y 'estética de dinero antiguo' expresados por todos, desde diseñadores de interiores obsesionados con el papel tapiz vintage hasta clips de 'prepárate conmigo' de creadores de contenido", dijo la Sra. Cadourcy, Nueva York.

"La aparición de estos dos estados de ánimo sartoriales distintos pero similares ha calado hondo en nuestra industria, abarcando el diseño de vestidos de novia, la estética de la fiesta nupcial e incluso la moda masculina", afirma. Pensemos en vestidos de gala Mikado de satén con mangas llamativas... maquillajes limpios y suaves y peinados de supermodelo de los 90... vestidos de cuello alto combinados con collares de diamantes en las damas de honor... chaquetas de esmoquin de terciopelo y trajes elegantes en el novio y su séquito".

"Vuelve el glamour a tope, pero suavizado".

En esta entrevista, la Sra. Cadourcy y el Sr. Montenegro arrojan algo de luz sobre el cambiante sector de las bodas de lujo, las tendencias que hay que seguir en él y cómo piensan ampliar el alcance de Allure Bridals. He aquí el diálogo:

¿Cuál es el mayor cambio que ha visto en las bodas de lujo en los últimos cinco años?

MM: A pesar de los retos planteados por la pandemia y las condiciones económicas mundiales, es fascinante observar cómo las novias han dado siempre prioridad a su deseo de estar deslumbrantes en su día especial.

En medio de los cambios en la dinámica de las bodas, la importancia del vestido de novia nunca ha disminuido. Es un testimonio de la importancia que se concede a ese momento mágico en el que una novia camina hacia el altar, independientemente de la magnitud de la celebración.

La aparición de microbodas y ceremonias más pequeñas e íntimas también se convirtió en una tendencia predominante, reflejo de la adaptabilidad de las novias ante la adversidad.

La diversa gama de productos de Allure Bridals ha desempeñado un papel fundamental a la hora de satisfacer los gustos y preferencias únicos de novias de distintos ámbitos de la vida. La comprensión de que cada novia es diferente, y su visión para el vestido perfecto es único, asegura que hay algo para todo el mundo en la colección Allure Bridals.

¿Qué característica comparten tanto las bodas multitudinarias como las más íntimas?

RC: ¡La personalidad es la clave! Los invitados quieren conocer la historia de la pareja y visualizar la intimidad del evento a través de detalles especiales y únicos.

Tanto si celebra una boda de lujo para 500 personas como una escapada familiar, deje que brille la originalidad.

¿Existen formas de atraer conjuntamente a los futuros esposos de la Generación Z, los mileniales y la Generación X que planean ceremonias de lujo?

RC: Como ocurre con la mayoría de los estudios de mercado centrados en las generaciones, las diferencias en el comportamiento de los compradores entre los consumidores de una generación y otra están presentes en muchos sectores, y el de las bodas no es inmune a ellas.

Incluso la propia idea del lujo se percibe de forma diferente en cada generación. Un estudio reciente de Bain and Company nos dice que la Generación X se ha ido alejando poco a poco del lujo tradicional, mientras que se calcula que los compradores de la Generación del Milenio y la Generación Z representarán hasta el 130 % del crecimiento del mercado en los próximos dos años, y hasta el 40 % del mercado mundial de artículos de lujo personal en 2035.

Un informe de 2021 de Business of Fashion y McKinsey sobre el estado de la moda muestra que hasta el 90% de los compradores de la Generación Z, en concreto, se inclinan por el gasto basado en valores medioambientales y sociales.

La Generación X puede parecer más dispersa y más difícil de comercializar. Según Forbes, este grupo demográfico suele calificarse de "ingenioso, independiente, adaptable y escéptico", y entre sus principales prioridades figuran el sentido del valor, la familia y la nostalgia.

Pero, en última instancia, donde vemos una coincidencia definitiva con los consumidores de la Generación Z y la Generación del Milenio es en un deseo abrumador de autenticidad. Para captar la atención de estos compradores, especialmente los de la Generación Z, se necesita autenticidad, personalidad y un aire fresco y desenfadado.

Lo que deducimos de todo esto es que nuestro enfoque principal, tanto en el diseño de productos como en la estrategia de marketing, debe centrarse en los puntos en común de nuestros clientes intergeneracionales, teniendo en cuenta sus sistemas de valores y prioridades particulares.

Quieren que seamos auténticos, que infundamos personalidad y sólidos valores corporativos al diseño de los trajes de novia.

¿Cómo pueden las marcas de lujo ajenas al sector beneficiarse del éxito de este mercado?

MM: Las asociaciones con marcas de lujo encajan a la perfección en el sector de la moda nupcial. Joyas, cosméticos, zapatos, accesorios, flores, aromas, eventos... la lista es casi interminable.

Y, en última instancia, se trata de colaboraciones que puedan convertir el sueño en realidad para nuestras novias.

Hacer realidad los sueños es el objetivo en todos los aspectos de nuestra industria, y con ese enfoque en lo bello y lo aspiracional, es natural que la industria de la moda nupcial trabaje a la perfección junto con las industrias de la moda, la belleza y la hostelería.

Las marcas de lujo más pequeñas pueden establecer colaboraciones a corto plazo, como regalos patrocinados o creación de contenidos, con grandes marcas de novias de lujo. A mayor escala, pueden lanzarse de lleno a la concesión de licencias comerciales o al desarrollo de colecciones cápsula de marca compartida.

¿Está viendo cómo las marcas de lujo se introducen con éxito en el mercado de las bodas?

RC: ¡Por supuesto!

Lo obvio es desde el punto de vista de la moda o la sastrería. Muchos diseñadores de alta costura se han aventurado históricamente en la moda nupcial, y cada vez más marcas de prêt-à-porter se han introducido en el sector, ya sea mediante colaboraciones puntuales o colecciones permanentes.

Las bodas se consideran un acontecimiento único en la vida y, por lo general, se presupuestan como tal.

En resumen, siempre veremos marcas de lujo queriendo entrar en el espacio y sacar provecho del mercado.

Pero lo que ha sido más interesante de ver, en mi opinión, es un resurgimiento de las marcas patrimoniales. El maximalismo patrimonial, el "lujo tranquilo" y la estética del "dinero antiguo" han reabierto el zeitgeist cultural para marcas como Tiffany & Co, una marca con una larga tradición en el sector nupcial.

Con el resurgimiento de las marcas tradicionales llega un nuevo enfoque en la artesanía y la calidad. Creo que, en un mundo de moda rápida y compras impulsivas, vamos a ver cómo las novias vuelven a apostar por esas extensiones de "lujo tranquilo" en el espacio nupcial.

¿Qué cambios espera ver en las bodas de lujo en los próximos cinco años?

MM: Sabemos que el lujo y la opulencia aún no han tocado techo. El maximalismo nupcial no ha hecho más que empezar y no hará más que aumentar en las próximas temporadas.

Aunque la mayoría de las tendencias actuales tienen en común el tradicionalismo, prevemos que el maximalismo heredado y la estética del lujo "de viejo cuño" alcanzarán su punto álgido entre 2024 y 2025. Aunque en el último año ha cobrado mucha más fuerza en las redes sociales, creemos que la sutileza del "lujo tranquilo" asegura su lugar perenne en la moda nupcial.

Nuestras colecciones, Madison James, Abella y Allure Couture en particular, reflejan la naturaleza atemporal y fluida del lujo en todas sus formas, y cómo el concepto de lujo conecta fundamentalmente con la moda nupcial.

¿Tiene algún proyecto que le haga más ilusión llevar a cabo en Allure Bridals?

MM: El espectro de colecciones individuales dentro de nuestra familia de marcas Allure Bridals nos ofrece una oportunidad única para crear colecciones de temporada específicas para distintos estilos de novia.

Nuestro objetivo a largo plazo como empresa es definir aún más el espíritu y la persona que hay detrás de la estética de cada colección y hacer que cada colección de Allure Bridals atraiga profundamente a un sector específico de novias. Queremos satisfacer ese deseo generacional de autenticidad.

RC: Estamos muy agradecidos por la continuidad de nuestras colecciones Disney Fairy Tale Weddings. Nuestras novias obsesionadas con Disney deberían prepararse para una revelación realmente espectacular este febrero.

Y estamos encantados de presentar nuestra última colaboración para estas fiestas: La Colección de Bodas Bridgerton.

Junto con los socios de Netflix y Shondaland, nuestro equipo ha trabajado incansablemente para capturar el romance, la magia y los detalles de época de la exitosa serie Bridgerton, ¡con varios homenajes también a la serie derivada Queen Charlotte! Busca en las redes sociales nuestra impresionante experiencia en la pasarela.

Este artículo apareció originalmente en LuxuryDaily.com. Luxury Portfolio se complace en ofrecerle las últimas tendencias y la información más privilegiada a través de nuestra asociación exclusiva con el destino de referencia para las noticias de lujo. Suscríbase hoy mismo.