Pomellato promueve una ética del diseño poco convencional
Por EMILY IRIS DEGN
La filosofía de diseño de la joyería milanesa Pomellato es el centro de un nuevo lanzamiento.
Sabina Belli, Directora General de Pomellato, conversa con Vincenzo Castaldo, Director Creativo, y Stefano Cortecci, maestro en gemas, sobre la artesanía y los valores que la distinguen de sus competidores. El anuncio saca a la luz el mantra "Free Gems" de Pomellato, que permite a la marca apreciar la individualidad, abrazar el color y romper con lo convencional.
Contra las convenciones
La Sra. Belli, el Sr. Castaldo y el Sr. Cortecci presentan el concepto "Pomellato e le pietre libere", o en español, "Pomellato y las piedras libres", en un nuevo vídeo.
La traducción de la marca, "Gemas libres", se basa en la idea de realzar la singularidad y, como su nombre indica, la independencia. Según el Consejero Delegado, esta ha sido la misión de la marca desde sus inicios en 1967, creada por el orfebre italiano Pino Rabolini.
El fundador era conocido por enfrentarse a la tradicionalmente conservadora industria de la joyería con un enfoque vanguardista y un diseño "revolucionario".
En el vídeo, Pomellato muestra cómo sus modernos artesanos continúan este legado.
Se profundiza en técnicas específicas, como la microfusión o la fundición a la cera perdida, que se utiliza desde el año 3.500 a.C. También se habla de los cientos de horas de trabajo que lleva dar vida a las colecciones.
Este movimiento podría reafirmar su identidad de casa artesana. Este tipo de estrategias están resultando clave a medida que los consumidores muestran entusiasmo por el saber hacer patrimonial y las muestras de talento en el diseño.
Poner la artesanía en primer plano puede atraer a esta creciente población de clientes y ayudar a una marca a justificar el precio de sus productos. La acción podría resultar decisiva, ya que los compradores cuestionan e investigan cada vez más los elevados precios que definen el sector del lujo(véase el artículo).
En el caso de Pomellato, la forma en que honra la "belleza individual" de las piedras preciosas a lo largo de la elaboración de sus joyas no sólo la revela como una empresa impulsada por artesanos, sino que también llega a la naturaleza de su enfoque.
La marca no se limita a hacer las cosas a mano; según "Free Gems", lo hace intencionadamente.
Las escenas de los trabajadores de Pomellato cortando, engarzando y fundiendo diversos estilos hacen hincapié en este punto.
Se detalla además su discreción a la hora de dejar o no las piedras en bruto. Pomellato lo llama una rebelión contra la "uniformidad".
Gemas sin cortar
La colección Nudo, una línea vibrante que la casa impulsó a lo largo de 2023 a través de campañas tecnológicas(ver artículo) y pop-ups inmersivos(ver artículo), es un ejemplo de estas joyas en bruto.
Las piezas de la colección aparecen en el filosófico vídeo y en las publicaciones de Pomellato en las redes sociales para llamar la atención sobre la iniciativa. En línea con iniciativas anteriores(ver artículo), la marca también ha publicado imágenes de una celebridad ataviada con los coloridos anillos, pendientes y collares de la selección.
"Nudo define la libertad en la forma en que la piedra preciosa carece de engastes y púas", afirmó Castaldo en un comunicado publicado en las redes sociales.
"Gracias a nuestra técnica especial de talla y engaste, realzamos la individualidad de la gema", dijo. "Sin restricciones, la luz juega con la transparencia y las irregularidades de las 57 facetas; es casi como una metáfora que habla de la libertad de la mujer como valor indispensable".
La colección Sabbia también se distingue por encarnar el espíritu "Free Gems".
Distintivo de la casa, el estilo implica un engaste en pavé de forma orgánica que crea un efecto de brillo con los diamantes. Pomellato lo compara con "los reflejos de la luz del sol en una playa de arena".
Este artículo apareció originalmente en LuxuryDaily.com. Luxury Portfolio se complace en ofrecerle las últimas tendencias y la información más privilegiada a través de nuestra asociación exclusiva con el destino de referencia para las noticias de lujo. Suscríbase hoy mismo.
Para saber más sobre las joyas con piedras preciosas de color, incluidas las de Pomellato, lea Joyas de la corona en el último número de la revistaLuxury Portfolio.