Prada y Miu Miu presentan universos navideños paralelos

Por AMIRAH KEATON

Las marcas de moda italianas Prada y Miu Miu abordan los mismos temas con estrellas diferentes.

Los respectivos lanzamientos navideños de ambas marcas ofrecen una visión distinta de la individualidad esta temporada. Con semanas de diferencia, la comparación de ambas campañas revela sutilmente lo que cada casa sabe hacer mejor.

Un momento con Miu Miu

Miu Miu Holiday 2023 está protagonizada por la actriz británica Emma Corrin, a la que se ve haciendo compañía en un nuevo vídeo.

Para el encargo de la marca, el talento canaliza un poco del misterio por el que se ha hecho conocida interpretando papeles como el de la princesa Diana en The Crown de Netflix.

En un espacio de 45 segundos, el protagonista ocupa un espacio privado enmoquetado, que la marca de lujo sugiere abierto a infinitas posibilidades.

La protagonista de Miu Miu ocupa un espacio privado, abierto a infinitas posibilidades. Crédito de la imagen: Miu Miu

La Sra. Corrin aparece "en casa" en solitario, aunque parece ser consciente de la presencia de la cámara mientras lleva a cabo diversas actividades, ordenando baúles y tirando piezas de juegos desde el suelo.

Su aburrimiento seguro de sí mismo brilla en las instantáneas tomadas por la fotógrafa estadounidense Zoë Ghertner y dirigidas artísticamente por el creativo londinense Edward Quarmby.

Visto entre bastidores, Miu Miu ha anunciado una colaboración con el fabricante de equipos estadounidense Marshall Electronics. La asociación prevé una línea conjunta de auriculares para las fiestas de 2023.

La empresa de películas instantáneas Polaroid también se asoció con la marca, creando cámaras y correas a juego para la campaña.

En expresión de Miu Miu, a la protagonista de la penúltima temporada de The Crown, de Netflix, le ha tocado aquí el papel de quien se siente cómoda en su propia piel, vestida con prendas de la colección navideña de la marca.

La experta en moda rusa Lotta Volkova estiliza los básicos formales, desde chaquetas de punto y faldas lápiz hasta bordados de cristales y looks a capas, todos ellos reinterpretados.

"Las chaquetas de punto y las micro-mini o las faldas lápiz hasta la rodilla se llevan por encima de la lencería", explica la marca. "Las yuxtaposiciones inverosímiles siguen sorprendiendo".

En conjunto, la actitud y el atuendo de la Srta. Corrin pretenden dar a entender que la joven estrella podría decidir hacer cualquier cosa con su tiempo personal, gozando de una libertad sin límites.

Prada se lanza a la "Privatesfera"

La campaña de Prada aborda algunos de los mismos conceptos. Privatesphere titula su entrega navideña con la participación de embajadores de la marca.

Los actores Maya Hawke, Damson Idris, Louis Partridge y Kim Tae-Ri centran una serie de cápsulas que flotan por espacios celestiales ficticios, con un imaginativo contenido rodado por el holandés Willy Vanderperre.

La "Privatesphere" de Prada hace un guiño a la historia de la marca con su suelo a cuadros. Crédito de la imagen: Prada

El extracto también empuja los límites de la imaginación, pero de maneras diferentes.

Mientras que gran parte de los activos y colecciones de Miu Miu se orientan hacia el aquí y ahora, infundiendo actualizaciones modernas a siluetas clásicas, el marketing de Prada es futurista a primera vista y, si se mira más de cerca, se alinea más estrictamente con los códigos de la marca.

Esta diferencia se comprueba, teniendo en cuenta el tiempo que la marca insignia ha tenido para desarrollar firmas: Prada se fundó en 1913, mientras que la historia de Miu Miu comienza en 1992.

Con casi un siglo entre ambas marcas, la diferencia de años sigue siendo el principal punto de caracterización cuando se trata de las palabras que más fácilmente se asocian a una u otra parte, con Prada evocando visiones de cierta sofisticación e intelectualismo(ver historia).

Mientras tanto, Miu Miu se describe como el hermano pequeño de Prada, divertido, menos complicado y ocasionalmente malhumorado, o como Miuccia Prada dijo una vez: "Miu Miu es mucho más ingenuo".

Los resúmenes parecen ser ciertos en este caso, ya que Privatesphere adopta un enfoque más elevado basado en recuerdos de la historia de la maison.

Por ejemplo, el suelo de mármol a cuadros que aparece en las imágenes hace un guiño a los tratamientos idénticos que adornaban el suelo de la histórica boutique de Prada establecida en Milán en su año de fundación.

Además, los cabecillas del sello no interpretan a personajes en sí. Lo que el público ve es lo que obtiene: la banda se interpreta a sí misma, habitando sus propias burbujas mientras Prada "imagina las fiestas navideñas a través de la fantasía de un viaje personal".

Es en este último detalle donde aflora el cruce entre los afectos vacacionales de Prada y Miu Miu. En definitiva, Privatesphere y su homólogo contemporáneo se complementan.

Compartiendo el objetivo del descubrimiento, ya sea de uno mismo, del entorno o de ambos, y el cultivo del espacio necesario para ello, estas sinergias permiten comprender los puntos fuertes y el posicionamiento único de Prada y Miu Miu, dos de las marcas de lujo más populares a escala mundial, que siguen ganando protagonismo(ver artículo).

Este artículo apareció originalmente en LuxuryDaily.com. Luxury Portfolio se complace en ofrecerle las últimas tendencias y la información más privilegiada a través de nuestra asociación exclusiva con el destino de referencia para las noticias de lujo. Suscríbase hoy mismo.