Piaget celebra sus 150 años relanzando un icono

Por EMILY IRIS DEGN

El joyero suizo Piaget celebra su aniversario y su impacto cultural.

En su 150 aniversario, la Casa relanza un reloj deportivo clásico décadas después de su debut. Una nueva campaña para el Piaget Polo 79 hace hincapié en el atractivo artesanal y de archivo del artículo, dos piezas clave del rompecabezas del marketing del lujo.

A por el oro

El 5 de febrero, Piaget anunció que pronto estará disponible una versión en oro de 18 quilates de su reloj. Producido en cantidades limitadas, el sucesor tiene un precio elevado.

De la gama Polo de 31 piezas accesible en línea, sólo cuatro diseños son actualmente más caros: el Emperador Dual Time en oro blanco, el Emperador Dual Time en oro rosa, el Calendario Perpetuo Ultraplano y el Date.

Respectivamente, cada uno se vende por 81.000, 79.500, 76.000 y 75.000 dólares. El Polo 79 se venderá por 73.000 dólares.

Lanzada inicialmente en 1979, como su nombre indica, la última edición presenta barras de oro mate y gallones en estrecha consonancia con el original. La belleza de esta superficie monocroma reside en sus detalles, ya que está fabricada con metal amarillo en todo su contorno, incluidos la esfera completa y los índices.

Fabricado en 185 gramos de oro de 18 quilates, este reloj será uno de los más caros de Piaget. Crédito de la imagen: Piaget

Los componentes aerografiados de su caja de 42 mm contrastan con los finos paneles satinados y pulidos que continúan a lo largo de su brazalete.

Gracias a un fondo transparente, los usuarios pueden ver el movimiento interno del modelo. La manufactura es mecánica y cuenta con un calibre 1200p1 ultrafino y automático.

En un clip promocional de aproximadamente un minuto de duración, Piaget ofrece al público una nueva perspectiva del Piaget Polo 79, adaptándose a los tiempos con primeros planos que pueden resonar en las generaciones digitalmente nativas(ver artículo). Los visuales sacan a la luz elementos de la producción, mientras los artesanos esbozan el Polo 79 "en papel".

Mientras suena música alegre, los artesanos liman materiales, colocan juntas y atornillan tornillos. Se trata de un esfuerzo de colaboración que pone de manifiesto la experiencia interna de la maison, y que llega en un momento en que persisten las preferencias de los consumidores de lujo por las marcas con una práctica muy artesanal(véase el artículo).

Aprovechar el legado

Inspirado originalmente en los clientes de la empresa y su afición al polo, el reloj sigue vinculado al atletismo.

Cuando la cuarta generación de la familia fundadora se hizo cargo de la empresa, la marca comenzó a organizar eventos de lujo para interactuar con los clientes. Muchos de ellos asistían a los partidos luciendo sus relojes, lo que dio lugar a asociaciones entre el deporte y los relojes Piaget.

Capturando la elegancia relajada de estas veladas y reuniones, el look casual chic se convirtió en un estilo que definió una época. Debido a su naturaleza activa -el Polo 79 se comercializaba como resistente al agua y a los golpes- y a su aspecto unisex, los usos del producto eran versátiles.

Llevado por iconos famosos como la actriz británico-estadounidense Elizabeth Taylor y el artista estadounidense Andy Warhol, guarda relación con algunas de las mayores figuras culturales del siglo XX.

El regreso del cronógrafo hace honor a esta herencia. Una estrategia de comercialización complementaria podría ser muy útil para la marca.

El lanzamiento ofrece nostalgia a las generaciones de más edad, con un potencial de creación de afinidad para los jóvenes que pueden ser reacios al coste del accesorio, pero aprecian la rica narrativa(ver historia) y el atractivo vintage(ver historia) que lo rodea.

La decisión de Piaget de mantener el diseño del reloj relanzado muy similar al original -registrándose como casi idéntico a su referencia, para quienes no se fijen bien- redobla esta tendencia.

Este artículo apareció originalmente en LuxuryDaily.com. Luxury Portfolio se complace en ofrecerle las últimas tendencias y la información más privilegiada a través de nuestra asociación exclusiva con el destino de referencia para las noticias de lujo. Suscríbase hoy mismo.