El nuevo estilo de vida acomodado: calma curada

Por LISA KLEIN

La pandemia ha provocado grandes cambios en la vida cotidiana, incluso entre los más acomodados, modificando las prioridades tanto en el hogar como en los viajes.

Las personas acomodadas empiezan de cero y se centran en el bienestar, la atemporalidad y los toques personales en la decoración de sus hogares, sus compras y su tiempo de ocio.

"Todo el mundo quiere algo completamente nuevo y renovado", afirmó Rebecca Forster, diseñadora de Forster & Young Interior Design, con sede en Singapur y Londres, durante el Foro de la Afluencia 2021 de Luxury Portfolio International.

"Y estamos viendo menos 'casa piloto', más casa", dijo.

Paz interior

Con todo el mundo atrapado en sus casas durante un largo periodo, no es de extrañar que surgiera una oleada de proyectos de interiorismo.

Me he dado cuenta de que, ahora más que nunca, la gente dice "vamos a rehacer, vamos a hacer algo que antes no nos atrevíamos a hacer", dijo Julia Buckingham, fundadora y directora de Julia Buckingham Interiors en Chicago, durante el foro.

"La gente se refugiaba en sus casas y odiaba la pintura de la pared o, de repente, pensaba: 'Ya no soporto esta cocina o este salón'", dijo.

Los clientes de Forster & Young empezaron a desmarcarse de cualquier tendencia y a pedir casas clásicas y serenas. 

"Nuestro lema en Forster & Young es algo versátil y universalmente atractivo. Algo que perdure - es una sensación que estamos proporcionando", dijo la Sra. Forster. "Quieren ese interior tranquilo".

La búsqueda de la calma ha llegado también al mundo minorista.

"Durante el foro, Mary Pat Wallace, fundadora del proveedor de camas de gama alta The Luxury Bed Collection, afirmó: "Estamos asistiendo a un cambio enorme.

"Los dos últimos años han catapultado la salud y el bienestar a un nivel completamente nuevo", afirmó Wallace.

El bienestar incluye dormir bien, y los clientes de Luxury Bed Collection pueden gastarse 30.000 dólares en un colchón.

"Si equiparan el valor a lo que sienten y creen que va a marcar una diferencia en su vida, están dispuestos a hacer una inversión", afirma Wallace. "Yo lo llamo el lujo silencioso: quieren más patrimonio.

"Todo está unido en torno al hogar", afirma.

Las colecciones de arte personalizadas han ido en aumento a lo largo de la pandemia. Crédito de la imagen: Getty Images
Personalizado con esmero

Los consumidores también han empezado a querer estar en espacios con un toque más personal.

Gina Deary, directora de KTGY Simeone Deary Design Group, especializada en diseño para hostelería, ha recibido llamadas de huéspedes de hoteles que le preguntaban cómo podían conseguir sus propias obras de arte personalizadas tras ver piezas hechas a medida durante su estancia.

"Por lo general, lo que hacemos es crear una bella pieza y recurrir a un artista con el que colaborar", explica Deary.

"Creo que lo que se está consiguiendo es que el consumidor piense realmente en el arte y busque al diseñador para que cree algo personal para él", afirma.

Los clientes de la Sra. Buckingham también quieren algo especial y propio.

"Mis clientes quieren colecciones, comisariado de arte, utilizamos la idea de la reutilización, las antigüedades y lo vintage", explica.

"Ya nadie quiere entrar y decir que esto parece de un gran almacén o de una sala de exposición concreta".

Forster & Young vio tal demanda de piezas personalizadas que está diseñando su propia colección de muebles y ha estado creando artículos únicos para clientes, además de ayudarles a ampliar sus colecciones de arte.

"Seleccionamos el arte con nuestros clientes, vamos a Sotheby's y lo convertimos en una especie de experiencia para ellos", explica Forster.

La experiencia en sí es cada vez más importante, ya sea en casa, comprando en persona o de viaje.

Dado que los huéspedes permanecen más tiempo en los hoteles y complejos turísticos, los servicios que desean han cambiado. Los establecimientos ofrecen de todo, desde clases hasta comida de la granja a la mesa o destilerías propias para crear un ambiente único.

"Para nosotros, el diseño es algo muy experiencial, por lo que cada proyecto es diferente", afirma Deary.

"Se trata de una larga vida y de analizar lo que importa para esa comunidad, lo que se diseña es cómo se puede unir a la gente", dijo.