A través de la fragancia, la familia Fendi cuenta la historia de su fundación

Por Emily Iris Degn

La casa de moda italiana Fendi se prepara para lanzar una línea de siete fragancias exclusivas el 20 de junio de 2024.

Contando la historia de la familia fundadora de la maison a través de las materias primas, cada fragancia hace referencia a un momento diferente de sus vidas. Imaginado por los directores artísticos Kim Jones, Silvia Venturini Fendi y Delfina Delettrez Fendi, el lanzamiento con infusión de significado reúne el marketing sensorial y la afirmación de la herencia: el movimiento podría aumentar la lealtad e impulsar las ventas.

"Creo que cuando miras una marca de lujo, existe la necesidad de conectar su pasado y nexo con el presente, y también con su futuro final", dijo Kimmie Smith, cofundadora y directora creativa de Athleisure Mag, Nueva York.

"Es importante mostrar a aquellos que están involucrados en la marca y las contribuciones que han hecho que han permitido que la marca continúe en la posición en la que se encuentra hoy, por lo que la capacidad de reimaginar cómo contamos estas historias y las presentamos a los clientes y clientes potenciales siempre es interesante de ver. ", dijo la Sra. Smith.

"Creo que el enfoque de Fendi en la familia y la familia elegida es también una nueva forma de mostrar la inclusión; Cómo las personas pueden prestar su voz a algo que no heredaron por derecho de nacimiento, sino por pasión y amor por la marca a la que han sido invitadas.

"Como resultado, este sentimiento de pertenencia se extiende a las botellas cuando sus clientes las usan o cuando aquellos que se involucran con la marca se enteran de ella".

Smith no está afiliada a Fendi, pero accedió a comentar como experta en la industria.

La fragancia de Dolce Baccio es una de las siete que encapsulan los recuerdos de la familia Fendi. Crédito de la imagen: Fendi

Un asunto de familia

En 1918, la diseñadora Adele Casagrande abrió su taller de marroquinería y pieles en Roma.

Unos años más tarde, en 1925, la tienda se convertiría en la primera boutique de Fendi después de casarse con su marido Edoardo Fendi. Su viaje y el de sus descendientes se reconstruye con la última colección de fragancias, que llega un año antes del centenario de la empresa.

Los productos olfativos de Fendi exploran los recuerdos y los lugares queridos de la familia italiana, desde los talleres de cuero en Estambul hasta el valle de Ourika en las montañas del Alto Atlas marroquí. En conjunto, los spritzes proporcionan un medio original por el cual los consumidores pueden conectarse con la marca, lo que le da a sus productos un impulso emocional.

Dolce Bacio, una de las siete ofrendas, tiene un tono ocre y huele a rosas. Significa "dulce beso" en inglés, y hace referencia a la forma en que la diseñadora de moda italiana Anna Fendi, madre de Silvia Venturini Fendi, le daba un beso en la mejilla a su hija.

Perché No, o "por qué no", captura la casa de fin de semana de la familia Fendi, I Casali del Pino. Situado en la campiña romana, los jardines iluminados por el sol y la ropa tendida crean un ambiente fresco.

Ciao Amore debe su nombre a la forma en que Leonetta Luciano Fendi saluda a sus amigos. Crédito de la imagen: Fendi

El valle de Ourika, donde Delfina Delettrez Fendi tiene recuerdos de infancia, se tiene en cuenta para Sempre Mio, o "siempre mío". Situado a las afueras de Marrakech, el lugar marroquí es uno de los lugares favoritos para otros en el negocio de los perfumes de prestigio, incluida la francesa YSL Beauty (ver historia).

"Quería hablar sobre quién soy, de dónde vengo", dijo Fendi en un comunicado.

"Sempre Mio es un viaje íntimo", dijo. "Es la mujer que soy, la forma en que me defino a mí misma".

La Baguette, con su color rubio, evoca visiones de trigo y pan cubiertos con mantequilla y azúcar. El bocadillo es uno de los favoritos de los hijos gemelos de Delfina Delettrez Fendi, Tazio y Dardo.

Estaba embarazada de los dos cuando diseñó el bolso Baguette del mismo nombre. Como resultado, vincula el bolso a la idea de las nuevas generaciones.

La Baguette, que lleva el nombre de un bolso de moda de Fendi, comparte inspiración con el bolso. Crédito de la imagen: Fendi

La hija de Silvia Venturini Fendi, Leonetta Luciano Fendi, es la protagonista de Ciao Amore. Las notas solares rinden homenaje a sus vacaciones de verano pasadas en la isla de Ponza, enclavada entre Roma y Nápoles.

La cofundadora antes mencionada, la Sra. Casagrande, deja su huella con la homónima Casa Grande.

"La historia es lo que impulsa a la gente a las marcas de lujo y cuando esa historia está respaldada por la herencia de la marca, dónde comenzó, dónde está ahora y cómo continúa impulsando su espíritu hacia adelante, esto mantiene la relevancia de la marca", dijo Smith.

"Responde a las preguntas de por qué esta es una marca que quiero tener o con la que quiero comprometerme, por qué vale la pena gastar X cantidad de dólares para tenerla y por qué quiero que esta marca inspiradora y aspiracional esté dentro de mis colecciones", dijo.

"Al responder a esas preguntas, entiendes la identidad y el patrimonio y ves elementos de ti mismo en esas piezas, es entonces cuando te alineas y quieres curar piezas adicionales que hablen este idioma, ya que ahora es una experiencia compartida.

"Es una forma genial de hacer que los fans de la marca sean defensores, ya que tendemos a ser muy exigentes cuando se trata de las fragancias que usamos".

Una instalación de arte de la naturaleza se combina con el aroma que hace referencia a la infancia del Sr. Jones. Crédito de la imagen: Fendi

Narración sensorial

La vida de la familia Fendi no es la única que celebra la marca con el lanzamiento, que sale una década después del último proyecto de fragancia (ver historia).

El Sr. Jones tiene su momento con Prima Terra, que significa "primera tierra" en inglés. Este séptimo punto evoca visiones de África meridional y oriental.

El creativo pasó su infancia allí, y hoy en día, la región sigue inspirando su trabajo. El Sr. Jones comparte que las notas se extraen de aromas que le recuerdan esta parte de su vida.

Esto y más da forma a una activación que se lleva a cabo dentro del Palazzo della Civiltà Italiana, también conocido como el Coliseo Cuadrado o "coliseo cuadrado", el sitio de la sede de Fendi. Los perfumes se escenifican alrededor del espacio, combinados con instalaciones artísticas que expresan las historias detrás de la colección.

Un nuevo vídeo permite al público internacional echar un vistazo al interior.

Cada uno de los siete aromas se discute con el documentalista y periodista francés Loïc Prigent. A menudo involucrado en el mundo de la moda de lujo, es el presentador de la serie de podcasts "Louis Vuitton [Extended]" (ver historia).

Con su proyecto Fendi, Prigent se involucra una vez más en un esfuerzo que se centra en la historia y la cultura.

"El concepto de hacer un viaje a través de la familia Fendi por parte de aquellos que forman parte de la línea de sangre, así como aquellos que se han convertido en miembros de esta herencia de lujo como miembros elegidos como Kim Jones, ilustra cómo las voces y los deseos de estas personas se han unido para infundir e informar la dirección en la que esta marca navega a través del tiempo. tendencias y más allá", dijo la Sra. Smith.

"Las fragancias te dan una idea de la dirección, la pasión y los elementos de los puntos en el tiempo que permiten a los consumidores tener una sensación más íntima de la marca", dijo. "El poder del aroma y la memoria están entrelazados: a veces, cuando pensamos en algo en nuestra vida, es el aroma el que lleva ese sentimiento a casa.

"La posibilidad de llevar el viaje de otra persona de esta manera y escuchar la historia que hay detrás es una forma muy interesante de conocer más sobre Fendi y llevarla a nuestra propia narración".

Este artículo apareció originalmente en LuxuryDaily.com. Luxury Portfolio se complace en ofrecerle las últimas tendencias y la información más privilegiada a través de nuestra asociación exclusiva con el destino de referencia para las noticias de lujo. Suscríbase hoy mismo.